让品牌药更好地服务大众健康

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2018-10-05

主持人:在当前大好机遇下,药企应如何适应市场需求、创新发展?白慧良:近年来中国人到国外旅游、访问的越来越多,很多人回来都会带国外的非处方药和保健品,这已是热点话题。 这说明,中国的相关产品不能满足消费者更高需求。

事实上,这些产品生产技术不是我们不具备,而是法规和企业微创新意识不足制约了这些产品的上市。

比如日本的汉方药,组方都来自中国,但日本研发生产出的产品,其剂型更符合公众需求,尤其适合老年、儿童的需求。 再比如清凉油,我们国内现在还是用手在抹,而国外用很简单的用药瓶滚珠类在身体上擦就可以。 最近协会组织了部分OTC品牌企业专程去日本考察,深受启发。 日本的企业完全是以消费者需求为市场导向,时时关注消费者需求变化,并快速研发上市相应的新产品。

学习国际先进创新理念是当前中国OTC医药企业品牌建设的重要内容。

主持人:协会在鼓励创新的同时,在品牌建设方面为企业提供哪些支持?白慧良:中国非处方药品种近5000个,市场总额2800多亿,数量和品种上已基本满足了日常用药需求,但产品丰富性和获得便利性上远远不够,充分体现了人们对美好生活的需求和发展不平衡、不充分的社会主要矛盾。

中国非处方药物协会作为行业组织,已经成立30周年。 在十二五期间,我们通过对整个行业分析,很早就提出了中国非处方药行业发展关键在于品牌创新,法规完善。 过去十年协会代表行业在OTC上市审批、药品价格、医保支付及广告管理方面和政府部门持续沟通,也得到了很多支持,积极促进行业健康有序发展,推动企业OTC品牌建设。 主持人:作为协会,要如何来规范行业,让老百姓真正用上放心的药?白慧良:从品牌创建的角度来看,主要的责任在企业,企业首先要有这个意识,要有这方面的战略和规划。 产品质量是品牌的核心。 中国非处方药物协会一方面积极地鼓励非处方药企业通过保证产品质量和创新产品品类建立自己的品牌;另一方面也要求企业正确的向消费者宣传用药信息,承担起护卫公众健康的社会责任。 前段时间个别非处方药广告引起了社会关注,我们特别强调的是使用非处方药是公众自我药疗的重要方式,对消费者的宣传是十分必要的,国际上主要发达国家都是如此,可以参照学习国际先进管理经验,加强对违规非处方药广告的管理。

同时也向政府有关部门呼吁,在规范管理的同时,也要为企业提供一个比较宽松的成长环境发展品牌,让消费者更便捷地选择真正的放心药。

(责编:王堃、章翔)。